Báo cáo của Brand Finance từng đánh giá Olympic là thương hiệu đắt giá thứ hai trên thế giới, chỉ sau Apple. Ước tính nó còn đắt giá hơn tất cả các nhà tài trợ lớn của sự kiện này như Samsung, GE và Coca-Cola gộp lại. Theo đó, thương hiệu Olympic mùa Hè London 2012 trị giá 47,6 tỷ USD, tăng 87% so với Olympic Bắc Kinh 2008.
Ở Olympic London từng có 11 nhà tài trợ hàng đầu, với mỗi thương hiệu bỏ ra khoảng 100 triệu USD để có được hợp đồng tài trợ cho sự kiện, qua đó quảng bá cho chính thương hiệu của nhà tài trợ.
Một thống kê khác đáng chú ý liên quan tới thương hiệu Olympic đó là tại kỳ Thế vận hội mới nhất, Olympic Tokyo 2020, sự kiện này thu hút trên 3,05 tỷ lượt khán giả theo dõi, và riêng các hạ tầng số đã thu hút hơn 28 tỷ lượt xem video các môn thi đấu cũng như thông tin bên lề liên quan.
Với Olympic Paris 2024, vào tháng 7 năm ngoái công ty giá trị lớn nhất châu Âu, LVHM, đại gia ngành hàng xa xỉ của tỷ phú giàu nhất hành tinh Bernard Arnault đã công bố hợp đồng tài trợ lịch sử lên tới 150 triêu euro (khoảng 166 triệu đô la). Với hợp đồng này, LVHM sẽ trở thành ngành hàng xa xỉ duy nhất là đối tác chính thức của Olympic và Paralympic Paris 2024.
Rõ ràng, sự hiện diện của LVHM hay nhiều thương hiệu khổng lồ từ những ngành hàng khác nhau ở sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh 4 năm tổ chức một lần - Thế vận hội mùa hè Olympic là điều hoàn toàn dễ hiểu.
Trong thi đấu thể thao nói riêng và từ góc độ thể thao lan tỏa những hiệu ứng tốt đẹp tới xã hội, Olympic chính là "thiên đường lý tưởng" để các doanh nghiệp gửi gắm thương hiệu nhằm đạt hiêu quả quảng bá tốt nhất.
Tất nhiên, đây không chỉ là "thiên đường" dành riêng cho các doanh nghiệp lớn. Cơ hội quảng bá thương hiệu tại Olympic hoàn toàn có thể đến với các nhãn hàng, doanh nghiệp ở Việt Nam.
Điều này đã được chia sẻ cụ thể, với những dẫn chứng sống động, qua bài chuyên đề của ông Nguyễn Quốc Hưng, Giám đốc dự án công ty Vietcontent, tại Hội thảo Hưởng ứng Olympic 2024 được tổ chức hôm qua 13-3 tại Cục Thể dục thê thao do Ủy ban Olympic Việt Nam cùng Đại sứ quán Cộng hòa Pháp phối hợp tổ chức.
Theo ông Nguyễn Quốc Hưng, Olympic là một sự kiện rất lớn và hiệu ứng nó mang lại cũng có sức lan tỏa rộng khắp trên mọi mặt đời sống xã hội, không chỉ là với thể thao nói riêng. Tuy vậy, nhìn từ góc độ khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp ở Việt Nam vẫn còn nhiều vấn đề.
"Sau khi xạ thủ Hoàng Xuân Vinh giành tấm HCV Olympic Rio 2016 lịch sử, đó không chỉ là niềm vui của ngành Thể thao mà còn là niềm vui của cả đất nước Việt Nam với gần 100 triệu dân. Ở thời điểm đó chúng tôi đã thực hiện một bộ phim ngắn ghi lại hành trình, khoảnh khắc chạm đến vinh quang của xạ thủ Hoàng Xuân Vinh phục vụ cho việc khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu Panasonic.
Riêng cảnh quay Hoàng Xuân Vinh diễn lại thời khắc bắn loạt đạn cuối cùng, giành chiến thắng với gương mặt đầy bất ngờ rồi vỡ òa cảm xúc đã tốn rất nhiều thời gian để thực hiện sao cho lột tả rõ nhất sự bất ngờ chạm đến vinh quang.
Qua sự kiện đó, dưới góc độ nhà tiếp thị thể thao, tôi cũng nhận thấy rằng niềm vui vinh quang bất ngờ của Hoàng Xuân Vinh cũng đã cho thấy thực tế là nhiều nhãn hàng hoàn toàn "bất ngờ" với cơ hội tiếp thị, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp từ một chiến tích, thành công lịch sử. Và ở phía đối diện, VĐV (hay HLV) đạt thành tích cũng "bất ngờ" với cơ hội trở thành đại diện cho những nhãn hàng lớn.
Đấy là thực tế, bởi vậy khi làm việc với các nhãn hàng tiềm năng, chúng tôi đều phân tích rõ rằng làm sao để chuẩn bị cho "những điều bất ngờ" như vậy. Biết đâu tại Olympic Paris 2024 thể thao Việt Nam sẽ lại tạo ra những bất ngờ về thành tích, vậy chúng ta cần phải làm gì để chuẩn bị sẵn sàng?".
Để tìm lời giải cho sự chuẩn bị tốt nhất việc khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu doanh nghiệp, nhãn hàng ở một sự kiện lớn như Olympic nói riêng, hay những sự kiện thể thao khác trên thế giới, châu lục hay khu vực, ông Nguyễn Quốc Hưng cũng đã chia sẻ hai yêu tố đặc biệt then chốt. Đó là: Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, và Lập kế hoạch đầu tư dài hạn.
Vận động viên chính là linh hồn, cảm hứng ở mỗi sự kiện thể thao. Và hành trình VĐV nỗ lực vượt lên bản thân, khó khăn nghịch cảnh để chạm đến đỉnh cao vinh quang cũng chính là sự lan tỏa tốt đẹp từ thể thao ra toàn xã hội, khắp các lĩnh vực đời sống. Bởi vậy, VĐV cũng chính là hình ảnh giúp khai thác thương mại, quảng bá tuyệt vời cho doanh nghiệp.
Với yếu tố Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, ông Nguyễn Quốc Hưng đã dẫn chứng từ chính kinh nghiệm thực tế làm việc của công ty Vietcontent và VĐV điền kinh Nguyễn Thị Oanh.
"Vietcontent và VĐV Nguyễn Thị Oanh đã hợp tác trong gần 5 năm qua. Vietcontent hân hạnh đầu tư, xây dựng hình ảnh của VĐV Nguyễn Thị Oanh và cung cấp những thành tích thi đấu nổi bật cũng như giá trị media của VĐV khi khai thác thương mại, quảng bá thương hiệu tới các nhãn hàng, doanh nghiệp. Hiện nay Nguyễn Thị Oanh không làm việc trực tiếp với các nhãn hàng mà sẽ thông qua Vietcontent. Đây cũng là sự hợp tác hiệu quả và tốt đẹp.
Sở dĩ tôi chia sẻ hình ảnh và sự hợp tác này bởi thực tế là nếu đợi VĐV giành huy chương, thành tích cao mới tiếp cận sẽ rất muộn mằn vì đó cũng là lúc rất nhiều đơn vị đổ xô tới tiếp cận nên không dễ để một doanh nghiệp cụ thể có thể ký kết hợp đồng hợp tác với VĐV.
Thực tế khi làm việc với nhiều nhãn hàng tài trợ tiềm năng, chúng tôi nhận thấy họ đều gặp vấn đề trong việc xác định rõ những VĐV tiềm năng, giá trị, có thể vươn đến đỉnh cao để từ đó nhận diện cơ hội khai thác thương mại từ hình ảnh VĐV đó tại những sự kiện thể thao lớn. Thông qua đây, tôi cũng nhắn gửi tới các nhãn hàng, đó là có thể trao đổi thông tin, kết hợp với Cục TDTT, Ủy ban Olympic, những đơn vị tiếp thị thể thao hàng đầu để từ đó xác định rõ hơn những VĐV trọng điểm có thể nhắm tới khai thác thương mại".
Bên cạnh yếu tố Tư duy và nhận diện cơ hội thương mại từ hình ảnh Vận động viên, theo ông Nguyễn Quốc Hưng, việc Lập kế hoạch đầu tư dài hạn chính là bước then chốt khác để có thể khai thác thương mại và quảng bá thương hiệu doanh nghiệp hiệu quả.
Dẫn chứng sinh động, điển hình ông Nguyễn Quốc Hưng chia sẻ tại Hội thảo chính là việc Vietcontent đã chuẩn bị cực kỳ kỹ lưỡng chiến dịch tiếp thị thương mại cho SEA Games 31 tổ chức ở Việt Nam năm 2022.
"Để chuẩn bị cho SEA Games 31 dự kiến diễn ra vào năm 2021 thì từ 2 năm trước đó, năm 2019 Vietcontent đã bắt đầu với chiến dịch tổ chức thi sáng tác logo, biểu trưng, bài hát.. cho sự kiện thể thao lớn nhất khu vực này. Ở những thị trường nước ngoài phát triển, việc chuẩn bị chiến dịch truyền thông, tiếp thị thương mại cho một sự kiện thể thao lớn bắt đầu trước 2 hay thậm chí 4 năm là điều rất bình thường.
Ở đây, tôi muốn chia sẻ một điều đó là sự chuẩn bị về truyền thông hay khai thác thương mại cũng giống như việc chuẩn bị của một VĐV đỉnh cao cho một sự kiện thể thao lớn. Nó đòi hỏi kế hoạch đầu tư trong dài hạn, cẩn thận chu đáo nhất, khoa học nhất. Chỉ có như vậy mới đạt thành công và tránh được "những bất ngờ" như đã nói ở phần đầu", ông Nguyễn Quốc Hưng trình bày.
Được biết, tại Hội thảo hưởng ứng Olympic Paris 2024 tổ chức hôm qua 13-3 có tổng cộng 6 chuyên đề được các khách mời bao gồm Đại sứ Pháp tại Việt Nam ông Samuel Ducroquet, giáo sư, chuyên gia uy tín tham dự trình bày.
Hiện Thể thao Việt Nam vẫn đang nỗ lực giành từ 12-15 suất tham dự Olympic Paris 2024. Vận động viên mới nhất giành suất dự Olympic là võ sỹ boxing Võ Thị Kim Ánh. Trước đó các VĐV Nguyễn Thị Thật (xe đạp), Lê Thị Mộng Tuyền, Trịnh Thu Vinh (bắn súng), Nguyễn Huy Hoàng (bơi) đã giành 4 suất đến Thế vận hội mùa hè này.
Chuyên gia đến từ Tập đoàn Herbalife đã đưa ra những tư vấn về dinh dưỡng cũng như tinh thần trong quá trình chinh phục Olympic đối với thể thao Việt Nam.
Võ Kim Ánh đã vượt qua vòng loại boxing thế giới giành tấm vé thứ 5 dự Olympic Paris cho Thể thao Việt Nam. Nhưng có lẽ ít ai biết sự lận đận cùng điều thú vị sau tấm vé này.
Theo kế hoạch của ban tổ chức, ước tính tổng cộng khoảng 500.000 người trực tiếp chứng kiến cuộc diễu hành của 206 đoàn thể thao trên sông Seine, xuyên qua thủ đô Paris.
Giữa lúc tay vợt nữ số 1 Việt Nam Nguyễn Thùy Linh chinh chiến ở French Open 2024 nhằm lấy suất hạt giống của Olympic Paris, cầu lông Việt Nam chào đón sự trở lại của chuyên gia ngoại.
Đội tuyển điền kinh Việt Nam bước vào vòng quay tập luyện để chuẩn bị cho các giải đấu tính chuẩn dự Olympic Paris 2024. 7 tuyển thủ và 2 HLV nằm trong diện nhận chế độ dinh dưỡng đặc thù.
Nguyễn Huy Hoàng là một trong 4 VĐV Việt Nam đã giành được suất tham dự Olympci Paris 2024. Kình ngư quê Quảng Bình sẽ được đầu tư trọng điểm và hưởng chế độ dinh dưỡng đặc biệt.
Đội tuyển Anh đã công bố danh sách sơ bộ gồm 33 cầu thủ chuẩn bị cho Euro 2024. Vậy 7 cầu thủ nào sẽ có khả năng bị HLV Southgate cắt giảm?
Đội hình 33 người của đội tuyển Anh chuẩn bị cho Euro 2024 được HLV Gareth Southgate công bố, trong đó ông gạt bỏ một cách tàn nhẫn những ngôi sao hàng đầu.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả trận chung kết Europa League giữa Leverkusen vs Atalanta vào lúc 2h00 ngày 23/5.
Bảo trì LMHT 22/5. Cập nhật thời gian bảo trì Liên Minh hôm nay, những thông tin về đợt bảo trì Liên Minh Huyền Thoại hôm nay mới nhất.
World Cup trở lại TPHCM từ ngày 20-26/5/2024. Bàn thi đấu ở TPHCM World Cup là Hollywood, bóng là Dynaspheres và vải là ClassOne B2 Black.
Liệu rằng ở tuổi 35 với tất cả tiền bạc và danh vọng đã có trong tay, sự nghiệp thi đấu của Conor McGregor có kéo dài thêm nữa.
Lịch thi đấu, trực tiếp billiards carom 3 băng TPHCM World Cup năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp giải billiards carom 3 băng TPHCM World Cupnăm 2024 mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp cầu lông Malaysia Masters năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp giải cầu lông Malaysia Masters năm 2024 mới nhất.
Sau màn ra mắt ấn tượng tại UFC 299, "Dị nhân" Michael Page muốn tạo ra một màn thư hùng với Ian Garry để gửi tặng khán giả.
Với việc mua thành công bản quyền, các trận đấu của đội tuyển bóng chuyền nữ Việt Nam tại AVC Challenge Cup 2024 được phát sóng trên nền tảng của Vietcontent.
Thông tin cặp đấu, dự đoán và nhận định bóng rổ NBA Playoffs 2024 loạt trận chung kết miền, trận đấu giữa New York Knicks vs Indiana Pacers lúc 7h00 sáng ngày 22/5.
Webthethao cập nhật lịch thi đấu toàn bộ giải AVC Challenge Cup 2024 nội dung nữ, nơi đội tuyển bóng chuyền Việt Nam đang là ĐKVĐ.
Đứng trước sự việc dùng chất cấm của Khalil Rountree Jr, cựu vô địch Robert Whittaker đã lên tiếng cảnh báo các võ sĩ cẩn trọng.
Đội tuyển điền kinh Việt Nam thắng lớn tại giải điền kinh các nội dung tiếp sức vô địch châu Á 2024 tại Thái Lan với cả 4 nội dung đều giành huy chương, trong đó gồm 1 HCV, 3 HCĐ và phá 3 kỷ lục quốc gia.
HLV Lê Huỳnh Đức tỏ ra ngao ngán khi cho rằng, trọng tài V.League mắc sai lầm mang tính hệ thống và ám chỉ đội ngũ ông Vua áo đen có sự sai lệch về tư tưởng.
4 chàng trai Việt Nam chốt lại ngày thi đấu cuối của giải điền kinh các nội dung châu Á 2024 ở Bangkok (Thái Lan) bằng tấm HCĐ và một kỷ lục quốc gia mới…
Đánh bại Tyson Fury ở trận thống nhất đai kinh điển, Usyk vươn lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng đặc biệt quy tụ những boxer xuất sắc nhất hành tinh.
Đội chạy 4x400m nữ Việt Nam xuất sắc giành HCV giải điền kinh các nội dung tiếp sức châu Á 2024 tại Thái Lan, phá kỷ lục quốc gia…
HLV Roberto Martinez đã công bố danh sách đội tuyển Bồ Đào Nha tham dự Euro 2024, trong đó có một số gương mặt gây bất ngờ.
Tấm thẻ đỏ của cầu thủ Hà Tĩnh là bước ngoặt giúp HAGL thoát hiểm. Trong khi đó, Bình Dương "tự bắn vào chân mình" cuộc đua vô địch V.League 2023/24.
CLB CAHN đã đẩy Nguyễn Filip lên băng ghế dự bị ở chuyến làm khách trên sân của TPHCM sau một loạt những sai lầm trước đó.
Tổ chạy 4x100m nữ Việt Nam vừa giành tấm HCĐ giải điền kinh các nội dung tiếp sức vô địch châu Á 2024 diễn ra tại Bangkok (Thái Lan)…
Dàn 10 cầu thủ tân binh xuất sắc nhất mùa giải NBA 2023-24 đã được vinh danh, dẫn đầu bởi Rookie of The Year Victor Wembanyama và tài năng trẻ Chet Holmgren.
Giải chạy marathon lớn nhất Đồng Tháp năm nay hướng đến mục tiêu chào đón số lượng VĐV lên đến 10.000 người, đúng với chủ đề “Tiên phong - Bứt phá”.
Kết quả bóng đá vòng 20 V.League 2023/24 hôm nay. Cập nhật kqbd, bảng xếp hạng giải vô địch Quốc gia Việt Nam mùa giải 2023/24 mới nhất.
Hai tượng đài từng khuấy đảo làng MMA với những màn khiêu khích có một không hai - Anderson Silva và Chael Sonnen sẽ tái ngộ trên võ đài vòa tháng 6 tới.
HLV Kim Sang Sik đặt mục tiêu vô địch và tự tin đội tuyển Việt Nam sẽ giành kết quả cao nhất tại AFF Cup 2024.
Cập nhật lịch thi đấu bóng đá AFF Cup 2024 của đội tuyển Việt Nam hôm nay mới nhất. Xem lịch thi đấu, lịch trực tiếp AFFCup của đội tuyển Việt Nam chính xác trên Webthethao.
Dù AFF Cup 2024 chưa khởi tranh song Việt Nam đã được hưởng lợi hơn so với Indonesia dựa vào lịch thi đấu ở vòng bảng.
Kết quả bốc thăm vòng bảng AFF Cup 2024 đưa Việt Nam chạm trán với đối thủ nhiều duyên nợ Indonesia ngay vòng bảng.
Những đoạn video tập luyện được chia sẻ trên trang cá nhân cho thấy Conor McGregor đã rất sẵn sàng cho Michael Chandler tại UFC 303.
Phải tạo nên một cuộc vượt “ngưỡng” ngoạn mục trong cuộc đấu quyết định tại giải vô địch tiếp sức châu Á vào 19h15 hôm nay, Quách Thị Lan cùng các đồng đội mới có thể tranh được suất tới Olympic.
Link xem trực tiếp bốc thăm ASEAN Cup 2024. Cập nhật kênh phát sóng, link trực tuyến bốc thăm ASEAN Cup 2024 lúc 14h00 ngày 21/5.
Đó là lời khuyên của huyền thoại - huấn luyện viên Teddy Atlas trước sự trở lại của Vasiliy Lomachenko với vị thế của một nhà vô địch.
Duyên nợ có thể đưa Indonesia vào bảng đấu của Việt Nam ở vòng bảng ASEAN Cup 2024, tiền thân là AFF Cup.
HLV Lionel Scaloni đã công bố đội hình của tuyển Argentina thi đấu 3 trận giao hữu trước khi bước vào Copa America 2024, bao gồm một số bất ngờ.
Sau hàng loạt trận thống nhất đai kinh điển, siêu bầu Turki Alalshikh đã chính thức bắt đầu kế hoạch tiếp theo: Canelo Alvarez vs. Terence Crawford.
Sự kiện tuyển quân thường niên của Hanoi Buffaloes đã diễn ra sôi nổi cuối tuần qua, tạo tiền đề cho những tấm vé khoác áo đội trẻ Jr.HNB của CLB.
Đội hình tuyển Hà Lan năm 2024 mới nhất. Xem danh sách, số áo cầu thủ chính thức của ĐT Hà Lan tại Euro 2024 được cập nhật.
Đội hình tuyển Pháp năm 2024 mới nhất. Xem danh sách, số áo cầu thủ chính thức của ĐT Pháp tại Euro 2024 được cập nhật.