Louis Vuitton chọn Naomi Osaka làm đại sứ thương hiệu với hợp đồng được đồn đãi trị giá hàng triệu đô la trở thành sự kiện đáng chú ý gần đây của cả thể thao lẫn thời trang. Bởi lẽ, việc một nhãn hàng cao cấp chọn VĐV làm đại sứ chẳng phải chưa từng có, nhưng vẫn còn quá hiếm. Nếu vậy, vì sao thương hiệu sang chảnh như Louis Vuitton lại chọn Naomi Osaka?
Nicolas Ghesquière - Giám đốc Nghệ thuật của Bộ sưu tập nữ ở Louis Vuitton đã giải thích phần nào quyết định chọn ngôi sao tennis mang 2 dòng máu Nhật - Haiti và thành tài ở Mỹ khi mô tả Naomi Osaka là "hóa thân hoàn hảo của người phụ nữ Louis Vuitton", đa diện, độc lập và hiện đại.
Nicolas còn nói thêm: "Naomi là một phụ nữ đặc biệt, đại diện cho thế hệ của cô ấy và cũng là một hình mẫu cho mọi người. Sự nghiệp và niềm tin của cô ấy là nguồn cảm hứng. Tôi rất kính trọng Naomi, cô ấy luôn sống thật với bản thân”.
Qua đây có thể hiểu lý do Louis Vuitton chọn Naomi Osaka: Cô không chỉ có gu thẩm mỹ mang đậm phong cách thể thao và đường phố, mà còn vì cách cô ấy sử dụng thời trang để tạo ảnh hưởng đến cộng đồng, như việc mỗi ngày thi đấu lại mang khẩu trang có tên một người da màu khác nhau trong số những người từng bị cảnh sát giết chết khi không có vũ khí trong tay.
"Tiếp thị và kinh doanh thể thao đang có những biến chuyển mạnh mẽ về chất. Thay bằng lựa chọn thật nhiều gương mặt có thành tích cao, các hãng dẫn đầu có xu hướng chọn nhân vật thể thao có hành động hướng về cộng đồng và là tấm gương truyền cảm hứng." - Ông Hoàng Hà, chuyên gia Marketing và rất am hiểu Nhật Bản cho biết: "Do đó, tiêu chí chọn gương mặt đại diện của các hãng thời trang sẽ là hình mẫu truyền cảm hứng cho cộng đồng, tích cực góp sức vì một cuộc sống tốt đẹp. Họ sẽ không chọn VĐV chỉ vì thành tích thi đấu thể thao.”
Rõ ràng Naomi Osaka đang hội đủ các phẩm chất giúp các nhãn hàng sang chảnh như Louis Vuitton điều chỉnh chiến lược phát triển về nhận thức và mối quan hệ thương hiệu với giới VĐV. Đây là thay đổi cần thiết trước hiện tượng bùng nổ thời trang dạo phố và nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.
Đó là chưa kể năm nay sẽ diễn ra Olympic Tokyo 2020 tại quê hương của Naomi Osaka. Thông qua quan hệ hợp tác với các VĐV, các nhãn hàng cao cấp - vốn vẫn phụ thuộc vào các mặt hàng có giá thấp hơn như nước hoa dành cho người mặc quần áo - có được những kênh tiếp cận khách hàng rộng lớn hơn trước.
"Louis Vuitton chọn Naomi Osaka còn lý do rất thực tế là dân Nhật rất cuồng thương hiệu này. Hiệu ứng tạo ra một cú hích cho toàn Châu Á," ông Hoàng Hà đánh giá. "Bên cạnh đó, Louis Vuitton và các hãng thời trang hàng đầu sẽ không thể đứng ngoài xu thế thời trang thể thao hiện diện trong mọi khái niệm thời trang, từ sang trọng đến bình dân."
Thật ra thì tới nay, các VĐV thường chỉ tiến được vào các chiến dịch quảng bá cho đồng hồ, nước hoa và đồ lót. Rất hiếm được mời chào vào lĩnh vực thời trang cao cấp như David Beckham (bóng đá), Victor Cruz (bóng bầu dục), Russell Westbrook (bóng rổ), hoặc là Dior hợp tác với thương hiệu Jordan giới thiệu một mẫu giày thể thao dành cho nam giới ở Miami.
Nhưng gần đây, các thương hiệu xa xỉ bắt đầu chú trọng hơn tới việc hợp tác cùng các VĐV, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm liên quan đến sức khỏe và thể chất, chưa kể quần áo thể thao đang ngày càng được xem như trang phục hàng ngày.
"Cuộc cạnh tranh giành chữ ký của các ngôi sao thể thao sẽ ngày càng gay gắt, vì giá trị của họ sẽ tăng cao theo từng năm." - John Collard, giám đốc điều hành của công ty tư vấn Sports Impact, cho biết: "Một ngôi sao điện ảnh cần rất nhiều thời gian mới kiếm được tiền từ danh tiếng của họ.
Các ngôi sao thể thao có khi chỉ cần một màn trình diễn được hàng triệu người xem tại một sự kiện như Olympic. Việc gia tăng các cuộc thi thể thao đẳng cấp cao cũng mang lại cho những ngôi sao thể thao hàng đầu giá trị quảng cáo lâu hơn và thu hút càng nhiều người có thu nhập khá đến với các thương hiệu cao cấp."
Đến đây lại có một vấn đề cần lưu ý: Các VĐV thường có những nhà tài trợ là đối thủ cạnh tranh của nhau. Ví dụ một VĐV vừa là đại diện cho Loewe nhưng cũng ký hợp đồng với Nike. Nếu không nhìn thấy hợp đồng cụ thể, thật khó để xác định những xung đột lợi ích được hòa giải như thế nào và một đại sứ thương hiệu được phép tiếp nhận những gì.
Tuy nhiên, đôi khi những xung đột này có thể có lợi cho cả thương hiệu lẫn VĐV. "Đối với các VĐV, hợp tác với một thương hiệu thời trang cao cấp cũng có thể thu hút hợp đồng từ những thương hiệu khác... Vì vậy, nếu được lên kế hoạch hợp lý, đấy sẽ là mối quan hệ đôi bên cùng có lợi." - Giám đốc điều hành của công ty tư vấn Sports Impact phân tích.
Thế nhưng, không phải VĐV hàng đầu nào cũng là mục tiêu của các nhãn hàng sang chảnh. Louis Vuitton chọn Naomi Osaka ắt hẳn còn do tennis là một trong những môn thể thao được yêu thích nhất. Theo thống kê mới nhất, tennis là môn thể thao phổ biến thứ 5 thế giới với số lượng người hâm mộ đạt đến 1 tỷ, chỉ sau bóng đá, crickê, bóng rổ và khúc côn cầu trên cỏ.
“Người ta không thể bỏ qua lượng khán giả khổng lồ đến từ văn hóa thể thao, cũng như lượng người hâm mộ trung thành từ nhiều môn thể thao có những giải đấu lớn được yêu thích." - Anusha Couttigane, nhà phân tích thời trang chủ chốt tại công ty nghiên cứu thị trường Kantar nhận xét.
Các nhãn hàng cao cấp chuyển hướng sang VĐV như Louis Vuitton chọn Naomi Osaka còn do ở một số danh mục, trang phục thể thao đang vượt qua thời trang truyền thống. NPD Group từng dự báo giày thể thao sẽ trở thành danh mục giày dép lớn nhất ở Mỹ, đánh bại các loại giày dép “thời trang”, bao gồm giày tây, bốt, xăng đan và dép lê.
Naomi Osaka là một sao tennis được săn đón trên thương trường, nhưng việc cô trở thành đại diện nhãn hàng cho Louis Vuitton vẫn có phần gây sốc.
Trò đùa tưởng chừng vô hại trên mạng xã hội của tay đua F1 Nikita Mazepin là bài học đắt giá mà những người trẻ cần ghi nhớ, nếu không muốn phải từ bỏ ước mơ thật chẳng đáng!
Tay đua F1 Charles Leclerc đang thăng tiến tới mức chóng mặt do qua mỗi năm lại đánh dấu cột mốc mới trong sự nghiệp.
Tyson Fury vừa nhận thất bại đầu tiên trong sự nghiệp khi thua Usyk ở trận thống nhất đai kinh điển và có vẻ nó một phần đến từ.... "lời nguyền rapper Drake".
Trực tiếp trận đấu giữa Inter Miami và DC United thuộc vòng 15 MLS 2024 vào lúc 6h30 ngày 19/5. Cập nhật diễn biến trận Inter Miami vs DC United.
Cuộc đua vô địch, suất dự cúp châu Âu và xuống hạng, tất cả sẽ được quyết định sau 90 phút ở vòng đấu cuối cùng của Ngoại hạng Anh 2023/24 hôm nay.
Cập nhật link xem trực tiếp và diễn biến trận Boxing siêu kinh điển hạng nặng giữa Tyson Fury và Oleksandr Usyk ngày 19/5.
Cộng đồng HUPU đánh giá cực cao màn trình diễn của Bin, đồng thời đánh giá Faker là người thi đấu tệ nhất trong trận chung kết nhánh thua MSI 2024.
Tiền lương của các cầu thủ MLS đã được tiết lộ, trong đó không có gì ngạc nhiên khi Messi đứng đầu. Vậy mức lương cụ thể mà La Pulga đang nhận là bao nhiêu?
Đội hình dự kiến trận đấu giữa Inter Miami vs DC United thuộc vòng 15 MLS 2024 vào lúc 6h30 ngày 19/5. Cập nhật đội hình trận Inter Miami vs DC United.
Bảng xếp hạng Saudi Arabia mùa giải 2023/2024 mới nhất. Xem BXH bóng đá VĐQG Saudi Arabia được Webthethao.vn cập nhật hôm nay chính xác.
Atalanta ngày càng tiến gần hơn đến suất dự Champions League sau chiến thắng trước Lecce ở vòng 37 Serie A, tạo khoảng cách an toàn với AS Roma.
Gen.G và Bilibili Gaming sẽ bước vào trận đấu quyết định của MSI 2024. BLG sẽ có một cuộc báo thù? Hay Gen.G sẽ khẳng định sức mạnh với danh hiệu MSI đầu tiên?
Barcelona với chiến thắng mới nhất trước Almeria đã cầm chắc ngôi á quân La Liga chung cuộc khi mùa giải còn 2 vòng đấu nữa.
Trước vòng đấu cuối cùng, Chelsea đã vượt qua Newcastle để chiếm vị trí thứ 6, nhờ đó nắm ưu thế lớn trong cuộc đua giành vé dự Europa League.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 38 Ngoại hạng Anh, gồm cuộc đối đầu Man City vs West Ham.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 38 Ngoại hạng Anh, gồm cuộc đối đầu Arsenal vs Everton.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 38 Ngoại hạng Anh, gồm cuộc đối đầu Brighton vs MU.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 38 Ngoại hạng Anh, gồm cuộc đối đầu Chelsea vs Bournemouth.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 38 Ngoại hạng Anh, gồm cuộc đối đầu Brentford vs Newcastle.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 38 Ngoại hạng Anh, gồm cuộc đối đầu Sheffield United vs Tottenham.
Hai kỷ lục gia marathon Việt Nam là Hoàng Nguyên Thanh và Hoàng Thị Ngọc Hoa tiếp tục có phong độ tốt để cùng giành chiến thắng giải chạy đêm Ho Chi Minh City Night Run Eximbank 2024.
Giải chạy đêm Ho Chi Minh City Night Run Eximbank 2024 chính thức khai cuộc lúc nửa đêm, với màn xuất phát hào hứng của những VĐV cự ly bán marathon (21,0975km)…
Chiến thắng ấn tượng nhất LION Championship 13 thuộc về Quàng Văn Minh với pha knockout kỹ thuật đối thủ người Đức Mirko Maurice Horn.
Bayer Leverkusen đã đi vào lịch sử bóng đá Đức không chỉ vì giành được chức vô địch Bundesliga đầu tiên mà còn thực hiện nó theo cách vô cùng đặc biệt.
Bundesliga 2023/24 đã khép lại và do đó xác định được phần lớn các đội tham dự cúp châu Âu mùa tới, bao gồm 5 đại diện tới Champions League.
Danh sách các đội bóng lên - xuống hạng Bundesliga mùa giải 2024/2025 chính xác nhất được Webthethao.vn cập nhật chi tiết ở bài viết dưới đây.
Thông tin cặp đấu, dự đoán và nhận định bóng rổ NBA Playoffs 2024 vòng 2, trận đấu giữa Oklahoma City Thunder vs Dallas Mavericks lúc 7h00 sáng ngày 19/5.
Sáu đội bóng sẽ tranh tài liên tục trong 4 tuần để tìm ra nhà vô địch 3x3.EXE Premier Vietnam 2024, giải bóng rổ 3x3 chuyên nghiệp từ Nhật Bản lần đầu xuất hiện tại Việt Nam.
Cập nhật diễn biến trực tiếp MMA LION Championship 13 với trận đấu tâm điểm hạng 65kg giữa Trịnh Xuân Anh và Phạm Thanh Ngân.
Bảng xếp hạng bóng đá V.League 2023/24 vòng 19 hôm nay mới nhất. Webthethao.vn cập nhật BXH V.League 2023/24 mới nhất.
Nam Định tiếp tục sẩy chân khiến cuộc đua vô địch V.League 2023/24 có thêm sự kịch tính dù khoảng cách giữa đội đầu bảng với nhóm sau vẫn khá lớn.
Rạng sáng mai 19-5 trận thống nhất đai kinh điển thế giới Tyson Fury vs Usyk sẽ diễn ra và giờ hãy cùng nhìn vào những con số thống kê "khủng" biết nói.
Những khán giả chứng kiến buổi cân ký không giấu nổi sự bất ngờ dù cho Oleksandr Usyk đã có sự thay đổi lớn về cân nặng, nhưng vẫn lép vế trước Tyson Fury.
Cập nhật nhận định và thông tin tỉ lệ kèo trận Boxing kinh điển thống nhất các đai vô địch hạng nặng giữa Tyson Fury và Oleksandr Usyk mới nhất.
Rủi ro lớn nhất có thể khiến Tyson Fury "nằm sàn" ở trận thống nhất đai kinh điển với Usyk rạng sáng mai chính là thế tấn Southpaw khó chịu của đối thủ...
T1 đã có một ngày thi đấu không tệ, song họ đã không thể ngăn cản những ngôi sao của Bilibili Gaming tỏa sáng, đặc biệt là vị trí của Bin.
Webthethao cập nhật link trực tiếp cúp bóng chuyền VTV9 Bình Điền 2024, với trận đấu tranh hạng 3 giữa VTV Bình Điền Long An và BTL Thông Tin.
Liên đoàn Điền kinh Việt Nam phối hợp cùng Trường Phổ thông Liên cấp song ngữ Quốc tế Wellspring và các đối tác đồng tổ chức chương trình tập huấn điền kinh cho trẻ em theo chuẩn quốc tế.
"Nhà vô địch tuyệt đối" boxing hạng nặng thế giới gần nhất, Lennox Lewis, cuối cùng đã dự báo kết quả trận thống nhất đai kinh điển Tyson Fury vs Usyk...
Trận “chung kết ngược” V.League 2023/24 diễn ra trên sân Vinh có kịch bản điên rồ theo chiều hướng bất lợi cho đội khách Khánh Hòa.
"Nhà vô địch tuyệt đối" Lennox Lewis dự báo trận thống nhất đai kinh điển giữa Tyson Fury vs Usyk sẽ bùng nổ sau 3-4 hiệp đầu. Nhưng thống kê cú đấm có thể dự báo kịch bản khác...
Trận boxing hạng nặng kinh điển thế giới nhằm tìm ra "nhà vô địch tuyệt đối" đầu tiên sau 25 năm: Tyson Fury vs Usyk sẽ chứng kiến 6 chiếc đai hiện diện.