Chuyên gia marketing Hoàng Hà, Cựu Giám đốc Marketing Yamaha Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Vietcontent Sports có bài viết nhằm giúp độc giả rõ hơn về kinh tế thể thao, một khía cạnh còn khá mới mẻ ở Việt Nam.
Nền kinh tế thể thao đề cập đến các hoạt động kinh tế và giao dịch liên quan đến ngành thể thao, bao gồm sản xuất, phân phối, tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ liên quan đến thể thao.
Ngành công nghiệp thể thao là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la, với sự tham gia của nhiều bên liên quan, bao gồm các đội thể thao chuyên nghiệp, vận động viên, nhà sản xuất trang phục và thiết bị thể thao, đài truyền hình, nhà quảng cáo và người hâm mộ. Có một số yếu tố chính đóng vai trò quyết định đối với sự phát triển bền vững của nền kinh tế thể thao.
Sự tham gia của người hâm mộ
Sự thành công của ngành thể thao chủ yếu phụ thuộc vào sự tham gia của người hâm mộ, vì người hâm mộ là người tiêu dùng chính của các sản phẩm và dịch vụ liên quan đến thể thao. Chúng ta cùng thống nhất hiểu là “khách hàng” trong đó bao gồm cả khách hàng phong trào và khách hàng trung thành “người hâm mộ”.
Các tổ chức thể thao cần liên tục thu hút khách hàng của họ thông qua nhiều kênh khác nhau như mạng xã hội, sự kiện trực tiếp, nội dung độc quyền, để làm tăng trưởng số lượng khách hàng trung thành.
Để có lượng khách hàng trung thành đông đảo, các nhà tổ chức cần nghiêm túc lưu tâm đến yếu tố cảm xúc tích cực thông qua tính trải nghiệm tích cực, tính chuyên nghiệp trong tổ chức và trình độ chuyên môn.
Ứng dụng công nghệ
Tiến bộ công nghệ đã cách mạng hóa ngành thể thao, mang đến những cơ hội mới để tăng trưởng và tạo doanh thu. Khai thác tối đa ưu thế công nghệ mới như thực tế ảo, thể thao điện tử, phát sóng kỹ thuật số đã mở rộng phạm vi tiếp cận và khả năng tiếp cận thể thao, thu hút một thế hệ người hâm mộ cũng như người tiêu dùng mới.
Đồng thời nền tảng công nghệ cũng tạo ra động lực tài chính chủ động và thụ động cho nhà tổ chức, đơn vị tài trợ cũng như các bên liên quan. Ngành thể thao đã được hưởng lợi rất nhiều từ những tiến bộ trong công nghệ. Việc tận dụng công nghệ rất quan trọng cho sự phát triển bền vững của ngành.
Điều này bao gồm việc sử dụng thực tế ảo, phát sóng kỹ thuật số và các công nghệ khác để mở rộng phạm vi tiếp cận và khả năng tiếp cận thể thao, thu hút người hâm mộ mới cũng như tạo nguồn doanh thu mới. Mối quan hệ hợp tác của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia (NBA) với Facebook để phát trực tiếp các trận đấu là một ví dụ thực tế về việc tận dụng công nghệ để mở rộng phạm vi tiếp cận của môn thể thao này.
Tài trợ và khai thác bản quyền
Tài trợ và khai thác bản quyền là cách tiếp cận rất cần thiết cho nền kinh tế thể thao, vì nó mang lại một nguồn doanh thu đáng kể cho các tổ chức thể thao. Quan hệ đối tác hiệu quả với các nhà tài trợ và nhà quảng cáo có thể mang lại nguồn doanh thu dài hạn, đồng thời nâng cao trải nghiệm của người hâm mộ thông qua các chiến dịch marketing.
Chúng ta đã từng coi việc bán quảng cáo, xin tài trợ là cách kiếm nguồn thu chính cho thể thao. Tuy nhiên, cách tư duy này không còn phù hợp mà phải thiết kế các gói sản phẩm hỗn hợp liên quan đến thể thao để khai thác tối đa giá trị bản quyền, tạo ra nguồn thu liên tục như một ngành công nghiệp thực thụ.
Cơ sở hạ tầng và vật chất
Cơ sở hạ tầng và vật chất đạt tiêu chuẩn là điều cần thiết cho sự phát triển bền vững của nền kinh tế thể thao, vì chúng cung cấp các nguồn lực cần thiết để các tổ chức thể thao hoạt động và phát triển.
Đầu tư vào cơ sở hạ tầng và cơ sở vật chất, chẳng hạn như tổ hợp sân vận động thể thao và cơ sở đào tạo, có thể thu hút các sự kiện, tạo cơ hội doanh thu mới cho ngành. Tạo cơ chế quản lý quyền lợi và trách nhiệm khai thác giữa nhà nước - tư nhân để tối ưu hoá công năng, liên tục đổi mới trải nghiệm cho khách hàng.
Nên nhìn nhận các tổ hợp thể thao như là điểm đến hấp dẫn, đi kèm cùng hàng loạt các dịch vụ gia tăng để tối ưu hoá hiệu quả khai thác cho các bên đối tác tham gia. Đầu tư vào cơ sở hạ tầng để phát triển kinh tế thể thao là rất cần thiết, bao gồm xây dựng sân vận động thể thao, trung tâm đào tạo và cơ sở hạ tầng liên quan khác để tổ chức các sự kiện thể thao lớn, thu hút vận động viên, tạo cơ hội cho cộng đồng địa phương.
Một ví dụ thực tế về sự phát triển của Thành phố Thể thao Dubai, bao gồm các cơ sở đẳng cấp thế giới dành cho các môn thể thao khác nhau như cricket, bóng đá và quần vợt.
Xây dựng Chiến lược Thể thao Quốc gia
Bước đầu tiên để phát triển ngành kinh tế thể thao là xây dựng một chiến lược thể thao quốc gia toàn diện, trong đó vạch ra các mục tiêu, chỉ tiêu và sáng kiến cụ thể cho sự phát triển của ngành thể thao. Chiến lược này nên được phát triển với sự tham vấn của các bên liên quan chính, bao gồm các vận động viên, tổ chức thể thao và khu vực tư nhân để hình thành một kế hoạch tổng thể với 5 định hướng sau.
- Tầm nhìn của chính phủ và sự chung tay của cơ quan quản lý nhà nước rất quan trọng đối với sự phát triển bền vững của nền kinh tế thể thao, từ đó là cơ sở để huy động nguồn kinh phí, nguồn lực cho các tổ chức thể thao, phát triển cơ sở hạ tầng nhằm thúc đẩy ngành thể thao ở cấp quốc gia và quốc tế.
Chính phủ cung cấp các khung pháp lý, chính sách khuyến khích sự phát triển của ngành thể thao như ưu đãi về thuế và các hiệp định thương mại liên quan đến thể thao. Đầu tư của chính phủ Trung Quốc vào cơ sở hạ tầng thể thao và tổ chức các sự kiện thể thao lớn, chẳng hạn như Thế vận hội Bắc Kinh 2008, là một ví dụ thực tế về sự hỗ trợ của chính phủ đối với nền kinh tế thể thao.
- Khuyến khích đầu tư tư nhân vào nền kinh tế thể thao rất quan trọng cho sự phát triển bền vững. Điều này có thể đạt được bằng cách cung cấp các ưu đãi về thuế và các chính sách thuận lợi khác để thu hút các nhà đầu tư tư nhân vào ngành thể thao, giảm thiểu sự chồng chéo trong công tác quản lý, khai thác thể thao giữa tư nhân và cơ quan nhà nước.
Một ví dụ điển hình là Giải ngoại hạng Ấn Độ (IPL), giải đấu cricket thuộc sở hữu tư nhân đã thu hút đầu tư tư nhân đáng kể, khiến nó trở thành một trong những giải đấu thể thao sinh lợi nhất trên thế giới.
- Thúc đẩy sự tham gia của phụ nữ vào thể thao. Các môn thể thao dành cho phụ nữ từ lâu nay ít được đầu tư và chú ý hơn so với các môn thể thao dành cho nam giới. Tuy nhiên, việc thúc đẩy, đầu tư vào các môn thể thao của phụ nữ rất cần thiết đối với sự phát triển bền vững của nền kinh tế thể thao.
Điều này bao gồm tạo cơ hội bình đẳng cho các vận động viên nữ, thành lập các giải đấu thể thao nữ, quảng bá thể thao nữ thông qua các chiến dịch truyền thông và tiếp thị. Đội tuyển bóng đá nữ quốc gia Hoa Kỳ (USWNT) là một ví dụ thực tế về việc quảng bá các môn thể thao dành cho phụ nữ và tạo ra thị trường cho môn thể thao này.
Hoặc thiết kế các chiến dịch thu hút phụ nữ đến với thể thao, tăng lượng khách hàng nữ là nhân tố tích cực tác động đến nguồn doanh thu cho thể thao nói chung, như cách BTC giải J-League đã thu hút người hâm mộ nữ đến sân vận động từ đó tạo ra mức chi tiêu bình quân đầu người tại SVĐ tăng đột biến.
- Thúc đẩy du lịch thể thao. Việt Nam có một nền văn hóa và lịch sử phong phú, và vẻ đẹp tự nhiên của nó mang lại cơ hội tuyệt vời để thúc đẩy du lịch thể thao. Chính phủ nên quảng bá đất nước như một điểm đến cho du lịch thể thao, chẳng hạn như tổ chức các sự kiện thể thao quốc tế, tạo các tour du lịch theo chủ đề thể thao, tiếp thị cơ sở hạ tầng thể thao và vẻ đẹp tự nhiên của đất nước.
- Đầu tư vào giáo dục thể thao. Đầu tư vào giáo dục thể thao là một trong những cách quan trọng để phát triển thế hệ vận động viên và chuyên gia thể thao tiếp theo. Điều này bao gồm tạo cơ hội cho những người trẻ tuổi tham gia thể thao, phát triển chương trình giảng dạy thể thao ở trường phổ thông và đại học, đồng thời cung cấp các chương trình đào tạo cho huấn luyện viên, trọng tài, các chuyên gia thể thao khác.
---***---
Tựu chung, nền kinh tế thể thao là một ngành năng động và đang phát triển nhanh chóng, đòi hỏi phải liên tục đầu tư, đổi mới để huy động nguồn lực của toàn xã hội. Bằng cách thực hiện các khuyến nghị này, Việt Nam có thể tạo ra một ngành công nghiệp thể thao phát triển và bền vững, mang lại lợi ích cho các vận động viên, người hâm mộ cũng như cộng đồng.
Theo lịch trình, “đại quân” thể thao Việt Nam sẽ chính thức lên đường sang Campuchia dự tranh SEA Games 32 vào sáng 3/5 trên chuyến bay thương mại.
Ngày 6/10, Tổng công ty cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) đã bàn giao khoản tài trợ 5 tỉ đồng cho Tổng cục TDTT nằm trong chương trình cộng đồng “Việt Nam thắng vàng”.
Sau 2 năm gián đoạn vì dịch Covid-19, Cúp Chiến thắng - giải thưởng tôn vinh cao quý của Thể thao Việt Nam năm 2022 đã trở lại.
Lịch thi đấu, trực tiếp cầu lông Thailand Open năm 2024 hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp giải cầu lông Thái Lan mở rộng năm 2024 mới nhất.
Lịch thi đấu, trực tiếp Giải vô địch Cầu lông đồng đội quốc gia năm 2024 tranh cúp LI-NING lần thứ VIII hôm nay. Cập nhật lịch trực tiếp Giải vô địch Cầu lông đồng đội quốc gia năm 2024 mới nhất.
Giải Vô địch Cầu lông Đồng đội Quốc gia năm 2024, cầu lông Cup Li Ning lần thứ VIII, Nguyễn Tiến Minh, Lê Đức Phát, Nguyễn Thùy Linh, Nguyễn Hải Đăng, Vũ Thị Anh Thư, Trần Thị Phương Thúy
Trực tiếp Giải vô địch Cầu lông đồng đội quốc gia năm 2024 tranh cúp LI-NING lần thứ VIII hôm nay 13/05. Link xem trực tuyến Giải vô địch Cầu lông đồng đội quốc gia năm 2024 tranh cúp LI-NING lần thứ VIII.
Một trường hợp hy hữu xảy ra với một VĐV trong nhóm 3 VĐV giành huy chương tại một giải chạy 21km đã bị dính chùm lưỡi câu cá vào bắp chân và ảnh hưởng đến thứ hạng chung cuộc…
"Nhà vô địch tuyệt đối" Lennox Lewis dự báo trận thống nhất đai kinh điển giữa Tyson Fury vs Usyk sẽ bùng nổ sau 3-4 hiệp đầu. Nhưng thống kê cú đấm có thể dự báo kịch bản khác...
Tuyển thủ Trần Thị Nhi Yến, người được trao suất đặc cách (trong trường hợp điền kinh Việt Nam không có vé chính thức) dự Olympic Paris 2024 sẽ có cơ hội “thi thử” ở giải điền kinh Đài Loan Trung Quốc mở rộng.
Webthethao cập nhật link trực tiếp cúp bóng chuyền VTV9 Bình Điền 2024, 3 trận đấu hấp dẫn hứa hẹn mang đến nhiều diễn biến kịch tính.
Cập nhật lịch thi đấu Boxing trận tranh đai vô địch tuyệt đối hạng nặng giữa hai võ sĩ Tyson Fury và Oleksandr Usyk mới nhất.
HAGL có trận hòa không quá bất ngờ và đã được dự báo từ trước khi tiếp đón đội đầu bảng Nam Định ở vòng 18 V.League 2023/24.
Chiều ngày 13/05/2024, ban tổ chức giải chạy đêm TPHCM Eximbank lần thứ 3 năm 2024 “Ho Chi Minh City Night Run Eximbank 2024” chính thức công bố giải đấu.
Kết quả bóng đá vòng 18 V.League 2023/24 hôm nay. Cập nhật kqbd, bảng xếp hạng giải vô địch Quốc gia Việt Nam mùa giải 2023/24 mới nhất.
Tuyển Việt Nam cùng Thái Lan là hạt giống số 1 ở lễ bốc thăm vòng bảng AFF Cup 2024.
Dù hơn một tháng nữa UFC 303 mới diễn ra, nhưng sức nóng của Conor McGregor một lần nữa được chứng minh với số tiền bán vé khổng lồ được xác nhận.
Thông tin cặp đấu, dự đoán và nhận định bóng rổ NBA Playoffs 2024 vòng 2, trận đấu giữa Oklahoma City Thunder vs Dallas Mavericks lúc 8h30 rạng sáng ngày 14/5.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 36 La Liga, bao gồm cuộc đối đầu Girona vs Villarreal.
Dù đã rất cố gắng thể hiện mình, chấn thương xui xẻo về mặt thời điểm đã khiến Trương Thảo Vy phải tạm gác lại giấc mơ thi đấu WNBA cùng CLB Washington Mystics.
Chuyên gia của tờ Marca đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 36 La Liga, bao gồm cuộc đối đầu Real Madrid vs Alaves.
Một giải chạy hơn 6000 người tham dự đã bị yêu cầu dừng ngay lập tức khi có đến 25 VĐV gặp vấn đề về sức khỏe, phải đưa đi bệnh viện cấp cứu…
Tân MVP Nikola Jokic cùng nhà ĐKVĐ Denver Nuggets đã thắng 2 trận sân khách sau khi để thua 2 game đầu trên sân nhà trước Minnesota Timberwolves, quân bình tỷ số series.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả trận đá bù Ngoại hạng Anh giữa Tottenham vs Man City vào 2h00 ngày 15/5.
UK Open 2024 là giải 9 bóng diễn ra từ ngày 7-12/5 tại Telford International Centre, Anh. Đây là giải Open đầu tiên trong năm nay của World Nineball Tour.
Cập nhật bảng xếp hạng giải bóng chuyền VTV9 Bình Điền 2024 với 8 đội bóng được chia làm 2 bảng đấu A và B.
Sau những thất bại tại cúp Hùng Vương, BTL Thông Tin tiếp tục trải qua trận mở màn không thể thắng U20 Thái Lan tại cúp VTV9 Bình Điền.
Sau màn ra mắt gặp khá nhiều vấn đề tâm lý, các cô gái U20 Việt Nam bỗng nhiên lột xác mạnh mẽ với một trận đấu đầy cảm xúc trước VTV Bình Điền Long An.
Quy định của MLS đối với Lionel Messi đã vô tình tạo ra một bàn thắng ngoạn mục cho Inter Miami trong màn lội ngược dòng trước Montreal.
Asian Mountain Bike Championships 2024 diễn ra tại Malaysia từ 8-12/5/2024 đã kết thúc và đội tuyển xe đạp Việt Nam hoàn thành chương trình thi đấu mà không có huy chương.
HLV Velizar Popov thường xuyên có những phản ứng thiếu kiềm chế, gây ác cảm với người hâm mộ. Một thái độ ứng xử văn hóa kỳ lạ của nhà cầm quân CLB Thanh Hóa.
Cập nhật kết quả toàn bộ 20 trận đấu cúp bóng chuyền quốc tế VTV9 Bình Điền 2024 diễn ra tại Đắk Lắk.
Động thái từ Liên đoàn Quyền Anh Việt Nam với các sự kiện Boxing chuyên nghiệp thời gian sẽ chứng kiến nhiều thay đổi với các sự kiện đang hiện hữu.
Serie A chuẩn bị khép lại mùa giải và đã xác định được phần lớn các đội tham dự cúp châu Âu mùa tới, bao gồm 4 suất tới Champions League.
Khi mùa giải ở châu Âu đang bước vào những vòng cuối cùng, danh sách các đội bóng giành quyền tham dự Champions League mùa 2024/2025 dần lộ diện.
Arsenal và Man City liên tục thay nhau chiếm ngôi đầu bảng với cách biệt sít sao. Vậy ai sẽ giành chức vô địch ở vòng đấu tới khi Ngoại hạng Anh hạ màn?
Bảng xếp hạng MLS mùa giải 2024 mới nhất. Xem BXH giải bóng đá nhà nghề Mỹ được Webthethao.vn cập nhật hôm nay chính xác.
Cập nhật lịch thi đấu MSI 20234trận chung kết. 2 đội tuyển nào sẽ bước vào trận đấu cuối cùng và đem vế thêm suất tham dự CKTG cho khu vực của mình?
Danh sách các đội bóng lên - xuống hạng Bundesliga mùa giải 2024/2025 chính xác nhất được Webthethao.vn cập nhật chi tiết ở bài viết dưới đây.
Danh sách các đội bóng lên - xuống hạng Ligue 1 mùa giải 2024/2025 chính xác nhất được Webthethao.vn cập nhật chi tiết ở bài viết dưới đây.
Chuyên gia của tờ La Gazzetta dello Sport đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 36 Serie A, bao gồm cuộc đối đầu Fiorentina vs Monza.
Chuyên gia của tờ Evening Standard đã đưa ra dự đoán kết quả các trận đấu vòng 36 Ngoại hạng Anh, bao gồm cuộc đối đầu giữa Aston Villa vs Liverpool.
Saigon Phantom, GG Live và One Star Esports - 3 cái tên xuất sắc sẽ có mặt sân khấu lớn - Cung thể thao Quần ngựa vào ngày 19/05 tới đây.